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行銷組合 4P，即產品（product）、價格（price）、通路（place）與促銷（promotion）。
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我們每天的食衣住行育樂都受到行銷活動的影響。行銷人員透過詳細的市場調查，能夠精準地掌握不同區隔顧客群的需求，經由一系列有計畫的促銷活動，廠商不斷地教育消費者認識產品、比較產品以建立特定品牌的形象，使顧客隨行銷活動起舞。多少人追逐名牌、追逐流行，即使花數十倍於不知名品牌價格來購買名牌產品也在所不惜，這就是行銷的世界。
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行銷是理念、商品、服務、概念、訂價、促銷及配銷等一系列活動的規劃與執行過程，經由這個過程可以創造交換活動，以滿足個人與組織的目標。
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產品策略
包括產品多樣化、品質、設計、特性、品牌名稱、包裝、規格、服務、保證及退貨
廠商在切入某一市場後，初期提供的產品與服務種類並不多，但隨著市場的擴增及消費行為的改變，廠商不得不增加產品與服務項目，這時候就會產生一些問題，而使產品的延伸變得相當關鍵。例如產品剛推出時很賺錢，但一下子就被競爭者模仿，或產品推出尚未賺到錢，消費者已不再青睞這產品，因此產品策略首先碰到的就是產品延伸的問題。究竟要向高品質、高價位方向延伸，還是要向薄利多銷的產品延伸，是相當重要的課題。
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價格策略
包括訂價、折扣、折讓、付款期限及信用條件
由於價格是行銷組合的一環，有時為了配合其他 3P（產品－P1、通路－P3 及促銷－P4）的運作，產品的價格也會跟著調整。例如犧牲定價法、畸零定價法、聲望定價法及去脂定價法等，都是為了配合其他行銷變數的運作而調整價格。由此可知定價是否適宜，與產品能否成功推出關係至為重大，定價作業應力求細密，慎重考慮諸多因素，才能訂出具有競爭力且能被顧客接受的合理價格。
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通路策略
包括通路、涵蓋區域、分類、地點、存貨及運輸
在實務運作項目中，主要可區分為物流與商流兩項。物流運作包括運輸、配送、倉儲、裝卸、包裝及流通加工等，物流中心、發貨中心及大型專業批發商，通常扮演這項功能。商流運作是各種店舖販賣與無店舖販賣，包括便利商店、個人商店、超市、家電量販店，及展示販賣、通信訪問販賣、自動化販賣、電話行銷與網路行銷等。
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促銷策略
包括銷售促進、廣告、銷售團隊、公共關係及直效行銷。
每當經濟成長趨緩，消費者購買力減退，市場買氣低迷，廠商之間的競爭就會更加激烈，這時產品促銷工作就特別重要。尤其隨著科技進步，產品開發速度愈來愈快，產品生命周期大幅縮短，如何利用促銷手腕來感動消費者，讓消費者覺得真正受益，實為行銷活動中最為關鍵的課題。可用的促銷方法相當多，最主要的有廣告、銷售推廣、人員推銷及公開宣傳等4項，這4項促銷活動的運作統稱為「促銷組合」。促銷組合的目的是以顧客的立場出發，把廠商的產品告知客戶，說服客戶及催促顧客購買。
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